1. Täze gözellik sarp edijisi: ygtyýarly, ahlakly we tejribeli
Gözellik landşafty düýpli özgerişlere sezewar bolýar, sebäbi sarp edijiler şahsy idege öz-özüni beýan etmek we sosial jogapkärçilik nukdaýnazaryndan barha köp garaýarlar. Häzirki wagtda alyjylar ýüzleý talaplar bilen kanagatlanman, indi talap edýärlerhakykylyk, inkluziwlik we radikal açyklykbrendlerden.
A. Kimlik-Ilkinji Gözellik Esasy Meýdany Alýar
“Gözellik aktiwizminiň” ösmegi makiýaž we deri idegini öz-özüňi tanamak üçin güýçli gurallara öwürdi. Z nesliniň sarp edijileri indi brendleri dürlüligi we sosial sebäplere ygrarlylygyna esaslanyp baha berýärler. “Fenty Beauty” ýaly bazar liderleri täze standartlary öz önümleri bilen kesgitleýärler.40 reňkli tonal krem görnüşleri, Fluide ýaly garaşsyz brendler uniseks kosmetika liniýalary bilen jyns kadalaryna garşy çykýarlar. Aziýada bu başgaça ýüze çykýar - ýapon brendi Shiseido-nyň “Has gowy dünýä üçin gözellik innowasiýalary” maksatnamasy ýaşlanýan ilat üçin önümleri ýörite işläp düzýär, Hytaýyň “Perfect Diary” bolsa sebitleýin mirasy wasp edýän çäkli neşirli kolleksiýalar üçin ýerli suratkeşler bilen hyzmatdaşlyk edýär.
B. Skinimalizm Rewolýusiýasy
Pandemiýanyň “makiýažsyz” hereketi minimalist gözellige çylşyrymly çemeleşmä öwrüldi. Sarp edijiler ony kabul edýärlerköp funksiýaly önümlerminimal ädimler bilen iň ýokary netijeleri berýär. Ilia Beauty-niň iň söýgüli Super Serum Skin Tint (SPF 40 we deri ideginiň peýdalary bilen) 2023-nji ýylda 300% ösüş görkezdi, bu bolsa sarp edijileriň ylalaşyksyz netijeliligi isleýändigini subut edýär. Sosial media bu meýli geçen ýyl 2 milliarddan gowrak TikTok görmesini gazanan "deriniň sikli" (piling, dikeldiş we çyglylyk gijeleriniň çalşygy) ýaly wirusly amallar arkaly güýçlendirýär. Paula's Choice ýaly öňdengörüji brendler indi teklip edýärlerözleşdirilen režim gurujylarybu çylşyrymly işleri ýönekeýleşdirýär.
2. Ylym hekaýa gürrüň bermek bilen duşuşýar: Ynamdarlyk rewolýusiýasy
Sarp edijiler önümleriň goşundylaryny has gowy bilýändikleri üçin, brendler öz talaplaryny goldamaly bolýarlarinkär edip bolmajak ylmy subutnamaçylşyrymly tehnologiýany elýeterli etmek bilen birlikde.
A. Kliniki subutnama stoluň üstünde durýar
Derini bejeriş serişdelerini satyn alýanlaryň 70% -i häzirki wagtda önümleriň etiketkalaryny kliniki maglumatlar üçin jikme-jik gözden geçirýärler. La Roche-Posay özleriniň patentlenen filtriniň öýjük derejesinde "gün goragyny" nähili döredýändigini görkezýän mikroskopiki suratlary öz içine alýan UVMune 400 gün kremi bilen derejäni ýokarlandyrdy. The Ordinary öz önümlerini açyp görkezmek bilen bazary bozdy.takyk konsentrasiýa prosentleriwe önümçilik çykdajylary – bu hereket müşderileriň ynamyny 42% artdyrdy, olaryň esasy kompaniýasynyň maglumatlaryna görä. Dermatologlar bilen hyzmatdaşlyk gülläp ösýär, CeraVe ýaly brendler marketing mazmunynyň 60% -inde lukmançylyk hünärmenlerini görkezýärler.
B. Biotehnologiýa netijeliligi täzeden kesgitleýär
Gözellik we biotehnologiýanyň çatrygy täze innowasiýalary döredýär:
lTakyk fermentasiýaBiomica ýaly kompaniýalar däp bolan aktiw maddalara durnukly alternatiwa döretmek üçin mikrobial fermentasiýany ulanýarlar
lMikrobiom ylmyGallinée-niň pre/probiotik formulalary deriniň ekosistema deňagramlylygyny üpjün etmäge gönükdirilendir, kliniki barlaglar gyzarmanyň 89% gowulaşandygyny görkezýär.
lUzak ömürlilik boýunça ylmy barlaglarOneSkin-iň hususy peptidi OS-01 deri öýjüklerinde biologiki ýaş alamatlaryny azaldýandygy ylmy barlaglarda görkezildi.
3. Durnuklylyk: "Ýakymly zatlardan" gepleşiksiz zatlara çenli
Ekologiýa aňy marketing tapawutlandyryjysyndan a-a öwrüldiesasy garaşma, brendleri öz işleriniň her bir tarapyny täzeden gözden geçirmäge mejbur edýär.
A. Aýlawly gözellik ykdysadyýeti
Kao ýaly öňdebaryjylar özleriniň MyKirei liniýasy bilen täze standartlary kesgitleýärler,80% az plastikinnowasion gaýtadan doldurmak ulgamlary arkaly. Lush-yň açyk gaplama başlangyjy her ýyl 6 milliondan gowrak plastik çüýşeleriň çöplüklere düşmeginiň öňüni aldy. Täzeden işlemek hilelerden has öňe geçdi – UpCircle Beauty indi çeşmelerini hödürleýär15,000 tonna gaýtadan ulanylan kofe üwelenleriher ýyl London kafelerinden skrablary we maskalary üçin.
B. Howa şertlerine uýgunlaşýan formulalar
Ekstremal howa şertleri kadalaşýandygy sebäpli, önümler dürli gurşawlarda işlemeli:
lÇöl şertlerine laýyk gelýän deri idegiPetersonyň laboratoriýasy Gobi çölüniň şertlerinden goraýan çyglylandyryjy kremleri döretmek üçin ýerli Awstraliýa botanikasyny ulanýar
lÇyglylyga çydamly formulalarAmorePacific-iň tropiki howa üçin täze liniýasy çyglylyk derejesine uýgunlaşýan kömelekden alynýan polimerleri öz içine alýar
lDeňiz üçin howpsuz gün kremleriStream2Sea-nyň rifler üçin howpsuz formulalary häzir Gawaý bazarynyň 35% -ine eýelik edýär
4. Senagaty täzeden şekillendirýän tehnologiýa
Sanly innowasiýa döredýärgiper-şahsylaşdyrylan, çuňňur tejribelerşol köprü onlaýn we oflaýn gözellik.
A. Süni intellekt şahsylaşýar
Olly Nutrition-yň çatboty şahsylaşdyrylan gözellik goşundylaryny maslahat bermek üçin iýmitleniş endiklerini seljerýär, Proven Skincare-iň algoritmi bolsa işläp çykarýar.50,000+ maglumat nokadyýörite tertipleri döretmek üçin. Häzirki wagtda üçünji nesilde bolan Sephora-nyň Color IQ tehnologiýasy tonal kremiň reňklerini98% takyklyksmartfon kameralary arkaly.
B. Blokçeýn ynamy döredýär
Aveda-nyň “Tohumdan çüýşe” maksatnamasy müşderilere Gananyň şi ýagy ýygnaýjy kombaýnlaryndan başlap, dükan tekjelerine çenli her bir ingrediýentiň ýoluny yzarlamaga mümkinçilik berýär. Bu derejede açyklyk olaryňmüşderileriň wepalylyk görkezijileri 28% ýokarlandy.
C. Metaverse gözellik dükany
“Meta”-nyň iri gözellik dükanlarynyň 45% -i tarapyndan eýýäm ornaşdyrylan VR synag tehnologiýasy önümiň gaýtarylmagyny 25% azaldy. “L'Oréal”-yň wirtual “Gözellik Genius” kömekçisi aýda 5 million müşderi maslahatyny geçirýär.
Öňde duran ýol:
2025-nji ýylyň gözellik sarp edijisiaňly synagçy- brendiň durnuklylyk başlangyjyna gatnaşmak üçin peptid barlaglary boýunça hem şeýle pikir bildirmek ähtimallygy deň derejede ýokary. Ýeňiji brendler özleşdirmeli bolarlarüç ölçegli innowasiýa:
lYlmy çuňluk- Teň-taňdan geçirilen barlaglar bilen öňe sürülen deliller
lTehnologiýanyň kämilligi- Sanly/fiziki tejribäni üznüksiz dörediň
lHakyky maksat- Her derejede durnuklylygy we inkluziwligi ornaşdyryň
Geljek birbada alymlar, hekaýaçylar we aktiwistler bolup bilýän brendlere degişlidir.
Ýerleşdirilen wagty: 2025-nji ýylyň 8-nji maýy